“湖上女，江南花，無雙越女春浣紗。”人類洗滌方式的演進，映照著生活方式的更替與技術文明的躍遷。從古代以灰作堿、皂角去垢的天然浣洗法，到20世紀手工皂、洗衣粉走入千家萬戶，再到21世紀“以液代粉”、“濃縮洗衣液”成為主流，洗衣方式正向科學化、精細化、專業化持續演進。

作為行業深耕多年的代表性企業，藍月亮始終以技術創新驅動產品升級，推動洗護方式從“潔凈”走向“科學”。2025年，藍月亮結合至尊洗衣精華、預涂神器與藍色月光色漬凈三大產品，推出“至尊洗衣三錦囊”洗護方法，系統總結三項科學實用的洗衣技巧：一是預涂法，油斑、衣領漬用預涂法靜置5分鐘再標準機洗；二是浸泡法，色漬發黃先浸泡 0.5-2 小時再標準機洗；三是時長法，根據衣物性質與換洗周期，調整清洗時間與水溫。這三大洗護方法旨在通過產品與方法“雙管齊下”，實現對污漬類型與洗衣模式的精細化應對，推動消費者從“會洗衣”邁向“懂洗衣”，以科學洗護理念引領高質量生活方式。

為進一步推動“至尊洗衣三錦囊”理念深入人心，藍月亮與巨量引擎、新華網客戶端、"全能易剪，創意無限”知名視頻剪輯軟件剪映、超人氣拍照修圖APP醒圖，共同開啟「了不起的未來洗衣科技 Ⅱ」。活動通過MV、微短劇、微綜藝等趣味化傳播形式，將復雜的洗衣科技和專業知識轉化為“看得懂、學得會”的內容，幫助用戶擺脫常見洗衣誤區，構建科學、高效、環保的洗護習慣；并在此基礎上推動行業重構用戶溝通策略，深化“濃縮洗衣液”消費教育，助力洗護產品實現濃縮化、節能化與綠色化的持續升級。

引領“未來洗衣”新趨勢，掀起洗護知識普惠新浪潮

作為家庭常備的日用產品，洗衣液雖已廣泛普及，但多數消費者在使用中仍面臨用量難控制，油漬、色漬難除等困擾。而這一原本應由品牌承擔的洗護知識普及責任，卻在現實中被長期忽視：多數品牌營銷仍停留在清潔力的功能展示上，真正聚焦用戶痛點、系統開展洗護科普舉措的品牌少之又少。

如何打破傳播壁壘，讓科學洗護真正走進千家萬戶？藍月亮將突破口放在“趣味知識科普”：以“問題意識”為導向，將產品優勢與科學洗護方法有機結合，通過輕松愉悅、寓教于樂的形式傳播專業洗護知識，讓“好產品”更易被記住，讓“好方法”真正走進日常生活，成為用戶愿意采納的洗護習慣。

早在2024年，藍月亮便攜手巨量引擎與新華社共同發起「了不起的未來洗衣科技」IP項目，借助洗衣科技發展史等知識科普形式，讓洗衣科技走進生活、融入日常、惠及大眾。今年，藍月亮在此基礎上延續趣味知識科普路線，融合音樂MV、微短劇、微綜藝等內容創新形式，將專業洗護知識轉化為看得懂、記得住、學得會的內容體驗，幫助用戶建立“洗衣講方法，干凈又省力”的科學心智。

音樂 MV《洗樂萬象》邀請“神曲女王“龔琳娜聯動豬豬俠改編曲，將“干衣先預涂，五分鐘后洗”等專業口訣融入朗朗上口的歌詞中，讓用戶輕松掌握口紅、粉底、飯菜油漬及襯衣衣領漬的科學清洗方法。形成自然、自發的“自來水式種草”傳播熱潮。

微短劇《穿越時空的洗衣錦囊》以宋朝為時代背景，講述了藍月亮研發人員穿越古代，用藍月亮產品解決洗衣難題的故事。劇中，現代科技以“穿越金手指”的形式介入傳統洗衣情境，通過輕喜劇敘事、趣味角色互動以及代入感強的生活場景，提升了觀眾對科學洗衣理念的認知度。多位用戶自發曬出與角色共鳴的使用體驗，進一步帶動了對濃縮洗護知識的關注與討論，實現了從觀看到行動的深度轉化。

微綜藝《走進出色的家》也將驚喜上線。屆時，主理人梁田主持將以“洗衣難題盲盒”為線索，走進費啟鳴、沈夢辰、吳雅婷、麥迪娜、小霸王等不同世代明星達人的生活空間，揭示衣櫥背后的生活故事與洗護智慧，共同開啟從“問題發現”到“科技破解”的沉浸式洗護體驗之旅。

藍月亮已堅持多年知識營銷活動，持續以系統化、長期化的方式推進科學洗滌理念普及。早在十余年前，藍月亮便啟動了“拯救100億件衣服”公益活動，倡導通過科學的洗滌方法讓舊衣重煥新顏；2017年，藍月亮邀請180 位洗衣大師上央視傳播“一涂一泵”科學洗衣方法，讓億萬消費者對濃縮有了全新的認知；2018年，藍月亮還發起了“科學洗衣中國行”公益活動，走進數百家企事業單位、社區及高校，廣泛推廣濃縮洗滌概念；2024年以來，藍月亮還著力打造“至尊潔凈之旅”，開展系列科普與教學活動，讓更多消費者現場體驗未來洗衣科技的魅力。

打破多重洗衣誤區，構筑“濃縮+”產品科技護城河

“了不起的未來洗衣科技”，誕生于持之以恒的長期科研投入。從2008年進入市場規模僅有4%的洗衣液市場，到如今再度率先開啟洗衣液“濃縮革命”，藍月亮用行業先鋒姿態，打破了消費者關于洗衣液的多重誤區。

長久以來，洗衣液營銷往往集中在去污力強、頑漬速凈等表層功效，導致消費者記住了“功能”，卻不了解內在“原理”。事實上，活性物含量才是決定洗衣液潔凈力的黃金標準，藍月亮至尊洗衣精華的 “了不起”，首先源于對這一指標的顛覆性突破 ：47%活性物含量，達到國標3倍，相當于普通洗衣液的2.8倍，獲行業「濃縮+」標志認證。

通過活性物知識科普，藍月亮破除了消費者“洗衣液越稠越耐用”“泡沫越多越干凈”的誤區：稠度由增稠劑決定，泡沫多并不等于去污力強，尤其在“快洗”模式下，洗滌時間僅有3.5分鐘，黏稠度高、泡沫過多的洗衣液反而更容易殘留在衣物纖維中。相比之下，至尊洗衣精華具備低黏度、透明、入水即溶、流動性強、去污力穩定等特點，更加適配快洗場景，即使僅經1-2次漂洗，也能做到潔凈無殘留。該配方由30人研發團隊歷時三年打磨，累計測試超1萬次，研究配方超過1000種，彰顯出藍月亮在洗護科技領域的研發實力與創新能力。

同時，藍月亮至尊洗衣精華還通過“一泵8克洗8件”的科學用量，糾正了消費者“洗衣液量越大洗得越干凈”的誤區。與傳統大桶洗衣液相比，至尊洗衣精華瓶身更小巧、便于單手操作，一泵可滿足三口之家日均洗衣所需，一瓶可洗660件衣物，相當于3.7公斤國標洗衣液。為進一步提升使用體驗，泵嘴還特別采用上揚4°設計，取液后可實現自動回吸功能，避免液體溢出和滴落，泵頭按壓46000次以上仍能保持穩定出液，滿足了消費者長期高頻的使用需求。

與以往普通型洗衣液相比，藍月亮至尊洗衣精華不僅幫助消費者節省了水電與洗滌時間，還用更省心省力的方式，有效提高了大眾家居幸福感。在用戶社媒分享中，速溶、無殘留、省時省力成為高頻詞，多位用戶表示：“真的好用，可以15min快洗”、“至尊1秒溶解確實有點震撼”、“快洗用它不會有泡沫殘留”。據《消費者報道》對京東、天貓品牌官方渠道2.3萬余條電商評論數據的分析，用戶對藍月亮至尊洗衣精華的好評占比達99%。

堅持長期主義戰略，引領洗護行業綠色可持續創新

當前，隨著《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022-2025年）》深入實施，我國日化行業迎來提質升級關鍵期。面對消費升級和綠色低碳發展的時代要求，「了不起的未來洗衣科技」系列活動彰顯了藍月亮集團堅持長期主義發展戰略，聚焦產品力、發展力與營銷力的可持續創新探索。

在行業拓展方面，藍月亮一方面堅守產品可持續，聚焦“清潔污漬”核心需求，打造至尊洗衣精華、預涂神器、色漬凈黃金三角組合，配合“干衣預涂法”“發黃去除法”“奶漬浸泡法”等科學洗護方法，推動億萬家庭從傳統洗護經驗向科學體系升級。另一方面，藍月亮還積極踐行營銷可持續，拓展多元內容邊界，深度融合科普教育、情感共鳴與品牌傳播，推進“濃縮+”用戶市場教育，推動洗護行業消費升級。

在綠色低碳方面，藍月亮積極響應國家“雙碳”戰略，率先以“小體積、大潔凈”的產品理念推進可持續發展進程。據行業協會測算，若全國消費者全面采用濃縮洗滌劑，每年將在生產和運輸環節減少約174萬噸二氧化碳排放，節約電能達85億度，減少242萬噸廢水排放。與傳統洗衣液相比，藍月亮至尊洗衣精華倉儲空間需求減少近一半，運輸環節碳排放降低62.3%，單位貨架產出提升59.8%，可有效推動洗滌行業的環保升級與綠色轉型。

基于對消費者、產品與環境負責的使命，藍月亮獲得消費者廣泛認可與長期信賴。這份長期積淀的信任，也持續轉化為品牌影響力的提升與權威機構的肯定。在著名品牌評級權威機構Chnbrand發布2025年（第十五屆）中國品牌力指數（C- BPI）品牌排名和分析報告中，藍月亮再度蟬聯洗衣液和洗手液雙料冠軍，連續15年穩居行業領先地位。「了不起的未來洗衣科技II」的階段性落地，標志著藍月亮在推動“科學洗衣”理念深入千家萬戶方面邁出了堅實步伐。通過內容創新、知識共創與場景實踐，藍月亮正著力打通從產品力到認知力的轉化路徑，為行業探索出一條以科技為引擎、以科普為抓手的洗護升級新路徑。

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