近日，伊利（600887.SH）集團(tuán)液態(tài)奶事業(yè)部在深圳舉辦了盛大的2025年客戶大會，吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴齊聚一堂。此次大會不僅回顧了過去一年取得的豐碩成果，還共同展望了未來的機(jī)遇和發(fā)展方向。

會上，液態(tài)奶事業(yè)部共頒發(fā)了261個(gè)經(jīng)銷商專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)金總額高達(dá)5600萬元人民幣，返利更是達(dá)到了數(shù)億元。這標(biāo)志著在2024年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與行業(yè)復(fù)雜多變的壓力下，伊利液態(tài)奶事業(yè)部依然保持穩(wěn)健增長，前三季度實(shí)現(xiàn)營收575.24億元，第三季度營收達(dá)206.37億元，環(huán)比增長24.12%，伊利液態(tài)奶事業(yè)部在業(yè)務(wù)規(guī)模、市場份額方面，均連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一。

液態(tài)奶事業(yè)部始終將“精益管理”作為品質(zhì)提升的關(guān)鍵，并且以“數(shù)智化生產(chǎn)”為核心支撐點(diǎn)。今年9月，烏蘭察布乳品廠成功通過JIPM協(xié)會TPM世界級獎(jiǎng)項(xiàng)審核，成為國內(nèi)獲得此榮譽(yù)最多的乳企之一。該工廠堅(jiān)持運(yùn)用TPM精益管理體系，實(shí)現(xiàn)了零故障、零不良、零缺陷、零事故的目標(biāo)，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。此外，液態(tài)奶事業(yè)部也在持續(xù)推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，建設(shè)了包括“伊利現(xiàn)代智慧健康谷”在內(nèi)的多個(gè)智能制造基地，這些設(shè)施擁有全球領(lǐng)先的自動化水平，極大地提高了生產(chǎn)效率和運(yùn)營管理能力。

2024年對于伊利液態(tài)奶來說是充滿榮耀的一年，旗下多款產(chǎn)品榮獲國際大獎(jiǎng)。例如，安慕希牛油果燕麥酸奶憑借其獨(dú)特的配方——從云南孟連直采哈斯牛油果，減少蔗糖含量超過25%，贏得了2024年世界乳品創(chuàng)新大獎(jiǎng)年度“最佳乳制品飲品”。而金典則因首創(chuàng)常溫活性乳鐵蛋白定向保護(hù)技術(shù)，推出了全球首款活性乳鐵蛋白有機(jī)純牛奶，在10月份的世界乳業(yè)峰會上摘得“世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為中國唯一獲此殊榮的品牌。

為了更好地滿足消費(fèi)者需求，液態(tài)奶事業(yè)部不斷推陳出新。2025年，金典將繼續(xù)推出一系列新產(chǎn)品，如針對便攜飲用場景設(shè)計(jì)的200ml利樂鉆小包裝有機(jī)純牛奶，這款產(chǎn)品不僅獲得了中國與歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，全程有機(jī)可追溯，而且小巧便捷，適合快節(jié)奏生活中的隨時(shí)飲用。特別的是，金典還將第三度聯(lián)名故宮博物院推出特別版禮盒，結(jié)合中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了深厚的文化底蘊(yùn)，又符合當(dāng)代消費(fèi)者對高端禮品的需求，預(yù)計(jì)將成為春節(jié)期間送禮的理想選擇。

安慕希也將繼續(xù)深耕口味研究，計(jì)劃推出黃桃燕麥益生菌爆珠和新疆西梅兩款新口味產(chǎn)品。其中，安慕希黃桃燕麥益生菌爆珠酸奶不僅口感豐富，內(nèi)含真實(shí)的黃桃顆粒與燕麥片，還能提供額外的膳食纖維，有助于腸道健康；而安慕希新疆西梅益生菌酸奶則精選自新疆優(yōu)質(zhì)西梅，每包添加10億活性LGG益生菌，不僅美味可口，更能促進(jìn)消化系統(tǒng)健康，為消費(fèi)者帶來前所未有的享受。

面對年輕一代對新鮮事物接受度高的特點(diǎn)，伊利推出了兩款具有區(qū)域特色的草原酸奶，利用呼倫貝爾草原的天然菌種進(jìn)行6小時(shí)以上的慢發(fā)酵，結(jié)合20道以上匠心工藝，保留了酸奶最原始的味道，強(qiáng)調(diào)自然、純凈的產(chǎn)品特性，旨在吸引追求原生態(tài)生活方式的年輕人。同時(shí)，考慮到當(dāng)前消費(fèi)者雖然面臨消費(fèi)降級但對品質(zhì)的要求并未降低的情況，伊利還特別打造了一款平價(jià)有機(jī)純牛奶，旨在讓每一個(gè)中國家庭都能享受到高品質(zhì)的有機(jī)奶，限定內(nèi)蒙古有機(jī)牧場奶源，并通過中國與歐洲有機(jī)雙認(rèn)證，以國民口糧價(jià)，讓消費(fèi)者喝得起，同時(shí)也確保經(jīng)銷商有足夠的利潤空間。

隨著人們對健康的重視程度日益增加，液態(tài)奶事業(yè)部也在積極調(diào)整產(chǎn)品線，以適應(yīng)新的市場需求。QQ星兒童飲品系列將在2025年推出蛋仔聯(lián)名款A(yù)D鈣奶，這款產(chǎn)品不僅富含維生素A和D，有助于骨骼發(fā)育，而且包裝上采用了Q萌可愛的蛋仔IP形象，深受小朋友喜愛，既好喝又充滿童趣，能夠激發(fā)孩子們的好奇心與興趣，促進(jìn)健康成長。舒化品牌則會聯(lián)合同仁堂推出兩款無乳糖新品，分別是猴頭菇牛奶和平穩(wěn)血糖牛奶，前者強(qiáng)調(diào)食養(yǎng)胃的理念，后者則注重中式滋養(yǎng)效果，特別適合中老年人群，幫助維持身體健康。

針對年輕消費(fèi)者的喜好，優(yōu)酸乳品牌計(jì)劃推出雙柚果粒、楊梅雪蓮粒、石榴馬蹄脆等新產(chǎn)品，每一種都加入了真實(shí)的果汁和豐富的果粒，帶給消費(fèi)者全新的口感體驗(yàn)。特別是行業(yè)首創(chuàng)的輕乳果汁——嚼檸檬，它采用了整顆檸檬帶皮榨取的方式，賦予了飲品別樣的風(fēng)味，強(qiáng)調(diào)“真果汁+多果粒”的極致產(chǎn)品力，不僅能滿足年輕人對新鮮感的追求，還能讓他們在享受美味的同時(shí)感受到健康的益處。

此外，伊利液態(tài)奶還將推出專為咖啡茶飲調(diào)飲打造的臻濃醇厚牛乳，助力消費(fèi)者解鎖更多飲用體驗(yàn)。這款產(chǎn)品臻選優(yōu)質(zhì)奶源，添加珍稀無水奶油，奶香濃郁更絲滑，是制作厚乳咖啡的理想選擇。而深耕谷物營養(yǎng)的谷粒多則重磅推出生榨玉米汁，采用來自北緯42度烏蘭察布限定產(chǎn)地的整粒玉米研磨榨取，玉米含量超30%，還原自然天成美味，為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的健康飲品選項(xiàng)。

水飲賽道新銳品牌伊刻活泉現(xiàn)泡茶系列瞄準(zhǔn)無糖茶賽道，推出了綠茶、清香烏龍等更多口味，通過原葉萃取，-40℃凍干鎖鮮等突破性行業(yè)技術(shù)，真正還原現(xiàn)泡茶的鮮、美、爽。同時(shí)，充分發(fā)揮鎖鮮蓋技術(shù)優(yōu)勢，上市冬季限定行業(yè)首款現(xiàn)泡人參枸杞養(yǎng)生水，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的選擇，滿足不同場景下的飲用需求。

鑒于節(jié)日已成為促進(jìn)銷售的重要時(shí)機(jī)，液態(tài)奶事業(yè)部制定了詳細(xì)的節(jié)日營銷策略，特別是在即將到來的春節(jié)期間，將通過“拿禮有伊利”等活動激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)一步鞏固品牌地位。針對春節(jié)這一重要傳統(tǒng)節(jié)日，液態(tài)奶事業(yè)部將強(qiáng)化全品上量，通過定制化的禮品套裝，如金典故宮聯(lián)名特別版、QQ星蛋仔聯(lián)名款等，不僅傳遞了濃濃的節(jié)日氛圍，也增強(qiáng)了品牌的親和力與認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的顯著提升。